中國(guó)航空新聞網(wǎng)訊：日前，斐濟(jì)旅游局在大中華區(qū)市場(chǎng)正式推出全新品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣 ——“斐濟(jì)，天生快樂(lè)”。該品牌推廣將分別以普通話(huà)和粵語(yǔ)版本，在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港市場(chǎng)全面推出，旨在向中國(guó)游客展示斐濟(jì)文化的深度和廣度，斐濟(jì)淳樸的人民、原生態(tài)的自然環(huán)境、豐富的傳統(tǒng)文化等富有意義的斐濟(jì)旅行體驗(yàn)。

據(jù)繽客（Booking.com）最近發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于“可持續(xù)發(fā)展旅行”的研究表明，66％的旅行者希望體驗(yàn)代表當(dāng)?shù)匚幕恼鎸?shí)體驗(yàn)。后疫情時(shí)期，隨著中國(guó)游客對(duì)于尋找旅行意義，和旅行真諦需求的日益增長(zhǎng)，斐濟(jì)旅游局推出的全新品牌“斐濟(jì)，天生快樂(lè)”，希望更多的中國(guó)游客，與斐濟(jì)當(dāng)?shù)氐奈幕c社區(qū)建立情感聯(lián)系，從而認(rèn)識(shí)一個(gè)不一樣的斐濟(jì)，真正感受到斐濟(jì)旅行的快樂(lè)。

對(duì)此，斐濟(jì)旅游局全球首席執(zhí)行官何博賢（Brent Hill）表示，“斐濟(jì)旅游局疫情前的品牌‘邂逅快樂(lè)，自在斐濟(jì)’成功地吸引了眾多來(lái)自世界各地的游客，前來(lái)斐濟(jì)旅游。在疫情的高峰時(shí)期，斐濟(jì)當(dāng)?shù)赜慰蛿?shù)量驟降，甚至年入境人數(shù)減少至30,000人。即使在邊境關(guān)閉期間，斐濟(jì)人民也展現(xiàn)了他們的堅(jiān)忍不拔和足智多謀的才能，攜手度過(guò)了最艱難的時(shí)期。隨著斐濟(jì)邊境進(jìn)一步開(kāi)放，游客數(shù)量一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，全球游客入境人數(shù)在2022年12月已達(dá)到疫情前的102.5%。”

【資料圖】

“鑒于旅游出行的預(yù)定窗口期日益縮短，眾多調(diào)研報(bào)告顯示，越來(lái)越多的游客更傾向于在出行前的21天內(nèi)安排行程。因此，斐濟(jì)旅游局希望通過(guò)全新的品牌“斐濟(jì)，天生快樂(lè)”與游客建立情感共鳴，并且希望2023年迎接更多的游客來(lái)到斐濟(jì)。作為南太平洋上的海島國(guó)家，斐濟(jì)人民天生快樂(lè)，樂(lè)于向世界各地的游客展現(xiàn)斐濟(jì)多元，且極具個(gè)性特色的文化傳統(tǒng)?！焙尾┵t（Brent Hill）補(bǔ)充道。

斐濟(jì)旅游局全新的品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣，將從五大方向展開(kāi)：自然風(fēng)光、冒險(xiǎn)體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、養(yǎng)身療愈和美食飲品，這些都是中國(guó)游客可以在斐濟(jì)獲得的極具當(dāng)?shù)靥厣捏w驗(yàn)。

自然風(fēng)光：斐濟(jì)歷經(jīng)了歷經(jīng)幾千年的歷史留下了珍貴的自然財(cái)富，無(wú)論是在陸地還是海洋，斐濟(jì)的自然風(fēng)光都讓人嘆為觀(guān)止。參與斐濟(jì)對(duì)話(huà)徒步旅行（Talanoa Treks），用雙腳丈量這一片土地，與大自然重新建立聯(lián)系，探索海島以外的美景。

冒險(xiǎn)體驗(yàn): 對(duì)于喜愛(ài)冒險(xiǎn)的旅客，斐濟(jì)是完美的旅行目的地。你可以前往斐濟(jì)打卡彩虹礁（Rainbow Reef），感受水下世界的無(wú)窮魅力，這里被世界聞名的冒險(xiǎn)家Jacques Cousteau譽(yù)為“世界軟珊瑚礁之都”。

文化體驗(yàn)：當(dāng)你在斐濟(jì)旅游時(shí)，一定不要錯(cuò)過(guò)當(dāng)?shù)厝藲g迎賓客的傳統(tǒng)卡瓦（Kava）儀式，這一儀式已經(jīng)有近3000年的歷史?？ㄍ呤且环N草本植物，斐濟(jì)當(dāng)?shù)厝藢⑵溆糜谏缃痪蹠?huì)及各種歡迎儀式的場(chǎng)合。

養(yǎng)身療愈：斐濟(jì)的薩貝托泥漿浴溫泉（Sabeto Mud Pool）享有聲名，泥漿里含有豐富的礦物質(zhì)，具有植物的療愈特性。這樣的療愈體驗(yàn)，可以幫助人們消除壓力以及疲憊感，從而恢復(fù)身心的平衡。

美食飲品：斐濟(jì)的美食和飲品同樣令人難忘。斐濟(jì)科科莫私人島度假酒店（Kokomo Private Island Resort）擁有一名女性主廚Caroline Oakley，她以“帶著心靈和靈魂烹飪”的理念，為度假村的客人帶來(lái)了一場(chǎng)美食盛宴。無(wú)論你想要享受哪種美食，斐濟(jì)的度假村都有著豐富多樣的選擇。

斐濟(jì)旅游局華人市場(chǎng)全球總監(jiān)兼大中華區(qū)首席代表鄭入瑞(Vincent Zheng)表示："我們首次在大中華區(qū)市場(chǎng)推出普通話(huà)和粵語(yǔ)的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，期望以‘快樂(lè)’為核心理念的品牌，激發(fā)中國(guó)游客的情感共鳴，吸引大量的中國(guó)游客前往斐濟(jì)。我們從游客的視角來(lái)講述斐濟(jì)的故事，展現(xiàn)斐濟(jì)度假帶來(lái)的快樂(lè)，是源于斐濟(jì)文化的本身。我們很自豪地向中國(guó)游客介紹我們的全新品牌——‘斐濟(jì)，天生快樂(lè)’，快樂(lè)對(duì)于斐濟(jì)人民來(lái)說(shuō)確實(shí)是與生俱來(lái)的，我們有許多斐濟(jì)旅游的快樂(lè)故事，期待與更多的中國(guó)游客分享?！?/p>

斐濟(jì)旅游局與第三代斐濟(jì)Masi藝術(shù)家Wati Maraiwai Talavutu合作，全新的斐濟(jì)旅游局品牌標(biāo)識(shí)，將現(xiàn)代的排版風(fēng)格與斐濟(jì)傳統(tǒng)藝術(shù)圖騰紋飾圖案（Masi）融合在一起。是一種利用桑樹(shù)樹(shù)皮制作而成的特殊布料，具有獨(dú)特的幾何印花圖案。關(guān)于此設(shè)計(jì)，斐濟(jì)設(shè)計(jì)師Wati Maraiwai Talavutu談到：“我很高興能夠有機(jī)會(huì)，為斐濟(jì)旅游局創(chuàng)造一個(gè)全新的品牌標(biāo)志，向全世界展示斐濟(jì)獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，它是斐濟(jì)豐富多樣的文化和傳統(tǒng)最好的象征?！?/p>

關(guān)鍵詞： 品牌營(yíng)銷(xiāo) 大中華區(qū)