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傳統(tǒng)硬廣耗資巨大，且會引起消費者的注意，可信度大大折扣，而站在用戶角度進(jìn)行口碑推廣更容易被消費者所接受?？诒疇I銷實際上早就有了，地方特產(chǎn)、老字號廠家商鋪戰(zhàn)略等，其中都包含有口碑營銷的因素。網(wǎng)絡(luò)營銷則是互聯(lián)網(wǎng)興起之后才有的一種網(wǎng)上商務(wù)活動，它逐步由門戶廣告營銷、搜索廣告營銷發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)口碑營銷。下面簡析企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策劃？網(wǎng)絡(luò)口碑營銷需要實行的營銷策略和方案該如何策劃88064768

1、請用戶領(lǐng)袖代言

用戶領(lǐng)袖就是在消費者中十分具有影響力和號召力的人，像以前的論壇版主和博主，今天的網(wǎng)紅、自媒體人等，都是可以歸為用戶領(lǐng)袖。

總之，用戶領(lǐng)袖就是經(jīng)?；钴S在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，并能推廣企業(yè)的消息和品牌的人。真正影響能引發(fā)行動，而不僅僅是提高知名度。目前的現(xiàn)狀是，產(chǎn)品目標(biāo)人群往往更加信任這樣的用戶領(lǐng)袖，而不是一個企業(yè)的品牌。將正確的信息傳遞給有影響力的人，是一種新型的市場營銷方式，也就此可以為企業(yè)的產(chǎn)品銷量形成爆炸式的增長。因此，不管是任何的企業(yè)，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策劃的時候，都要考慮到用戶領(lǐng)袖和目標(biāo)人之間的關(guān)系。

2、做些公益烘托自身形象

企業(yè)的口碑一般是和形象相互掛鉤的，所以將企業(yè)的口碑形象進(jìn)行推廣的時候，需要從正面形象，生動地進(jìn)行描述，這樣才能更有利于產(chǎn)品品牌的營銷形象，在市場上造成的效果自然也會有突破性的進(jìn)展。公益營銷是一個不錯的口碑營銷辦法，而且企業(yè)做公益活動的目的性是不明顯的，回饋人類和承擔(dān)社會責(zé)任被一些人認(rèn)為指一種賠本的買賣，實則不然，從這種活動性質(zhì)來講，公益更像是一種立意長遠(yuǎn)的營銷活動。通過公益等實際行動，既表達(dá)企業(yè)的社會責(zé)任感，又使得社會受眾群體對本企業(yè)產(chǎn)生良好的印象，實際上是做了一次變相的企業(yè)形象宣傳。

3、讓百姓得利

在傳統(tǒng)營銷理論中價格占據(jù)4P中的一席，這是重要的一個營銷手段。有時候降價促銷讓百姓得利便會調(diào)動起來用戶的推廣行動，今天買了一個手機，比市場價便宜了500，在那里那里能買到……他會非常開心地跟親朋好友分享，幫企業(yè)去傳播，這也是小米手機前期打天下慣用的一招。

雖然說企業(yè)犧牲了 一些利潤，但是就節(jié)約的廣告費和口碑營銷的效果來講企業(yè)還是劃算的。就小米手機來講，手機賣出去一款就增加一個固定用戶，小米手機綁定了小米的應(yīng)用市場及其他軟件，這些意外的收益會讓企業(yè)收獲頗豐。再來一個簡單的例子，就是超市促銷大白菜2毛錢一斤，市民買到了質(zhì)優(yōu)價廉的大白菜會逢人就說某某超市的白菜便宜又好，親朋好友都去超市買白菜了，每個人也不會就買白菜，其他的柴米油鹽的都要買一些吧，這樣超市即使成本價賣白菜，也會從別的商品上收回利潤。

以上就是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策略和方案策劃的分享，從以上三個方向出發(fā)制定出網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策劃方案相信定能事半功倍。

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